Février, 2026

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PEUGEOT et le Cinéma, ce sont deux univers, deux expériences… mais un même langage : l’émotion. Celle que l’on ressent au volant. Celle que l’on partage dans une salle obscure.

En 2026, la Marque franchit un cap décisif en inscrivant cet art au cœur de son expression, en France comme à l’international. Et derrière cette stratégie, une conviction forte : rapprocher les gens, fédérer, émouvoir. Tout simplement.

Une union sincère, presque instinctive, qui n’est pas le fruit du hasard. « Il y a une vraie histoire d’amour entre PEUGEOT et le Cinéma, confie Valérie Candeiller, Directrice de la Communication monde chez PEUGEOT. Taxi, Les Tontons Flingueurs, films d’auteur, séries iconiques… Les modèles de la Marque ont traversé des générations d’images et de souvenirs. »

Aujourd’hui, cette affinité naturelle prend une nouvelle dimension. Plus structurée, plus ambitieuse, la stratégie cinéma de PEUGEOT s’impose comme un véritable territoire d’expression de la Marque, au même titre que le Championnat du Monde d’Endurance (WEC). Un territoire où l’émotion, le plaisir et les sensations partagées prennent tout leur sens.

Le Cinéma concentre toutes les valeurs qui font l’ADN de PEUGEOT : innovation, élégance et émotion.

« Nous voulions toucher un public encore plus large, avec un territoire fédérateur, profondément émotionnel. Et le cinéma s’est imposé naturellement », explique Valérie Candeiller.

Comme la conduite, le Cinéma mobilise les sens, le ressenti, se vit dans l’instant. Aller au cinéma, c’est choisir un film, partager un moment, vibrer ensemble. Au volant, ce sont les mêmes émotions qui s’expriment : l’attention, le rythme, le plaisir du mouvement. 

Au-delà de l’émotion, le Cinéma et PEUGEOT partagent une même origine et une même exigence. « Le Cinéma est né en France, avec les frères Lumière. Nous sommes une marque historiquement française et nous revendiquons cette authenticité », souligne Valérie Candeiller. Un héritage commun, fait de savoir-faire et représentatif de l'excellence Made in France.  

Après une année 2025 dédiée à la mise en place de premières opérations de visibilité (cérémonie des César et Festival de Cannes en France), 2026 marque le déploiement à grande échelle de la stratégie Cinéma de PEUGEOT, en France comme à l’international. Elle s’articule autour de plusieurs piliers complémentaires.

Le premier vise à s’entourer d’ambassadeurs : des personnalités du Cinéma capables d’incarner les valeurs de la Marque, en France comme à l’international. Le second consiste à nouer des partenariats majeurs avec des acteurs clés du secteur. À commencer par l’alliance inédite avec Pathé, maison de production française emblématique, avec laquelle PEUGEOT partage bien plus qu’une histoire : des racines communes, un savoir-faire reconnu, une exigence d’excellence et une même volonté de placer l’émotion au cœur de l’expérience.

Ce partenariat global ouvre de nombreuses perspectives : production, distribution, exploitation en salles, placement de véhicules dans les films, avant-premières locales… Autant d’opportunités pour créer des expériences uniques, au plus près du public et du réseau de distribution PEUGEOT.

Le troisième pilier affirme la volonté d’inscrire PEUGEOT durablement dans les grands rendez-vous du Cinéma. Festivals, cérémonies, événements internationaux… La Marque s’engage là où l’émotion est de mise. Enfin, PEUGEOT soutient activement les jeunes talents et la création, contribuant ainsi à l’avenir du 7ᵉ art.

Premier temps fort de l’année : le Festival International du Film de Comédie de l’Alpe d’Huez, dont PEUGEOT est partenaire officiel. Un rendez-vous symbolique, célébrant la comédie française, le rire et le plaisir partagé. C’est également à cette occasion que la Marque a annoncé son alliance stratégique d’envergure avec Pathé.

PEUGEOT renforce par ailleurs son engagement aux côtés du Cinéma français en reconduisant son partenariat avec l’Académie des César. À travers cette collaboration, la Marque affirme sa volonté de soutenir l’excellence, la diversité et la création contemporaine, tout en élargissant son engagement aux Nuits en Or : un programme international dédié aux courts métrages et aux talents émergents issus de plus de 35 pays.

Cette ambition s’inscrit bien au-delà des frontières françaises. Du Royaume-Uni, où PEUGEOT s’engage aux côtés de la cérémonie des BAFTA, au Festival de Cannes, rendez-vous emblématique du 7ᵉ art, la Marque affirme sa présence là où le cinéma se vit, se partage et se célèbre.

Au-delà de l’image et du prestige, le cinéma est aussi un formidable levier de lien et de proximité. Pour le réseau, ces partenariats ouvrent la voie à des actions locales, des avant-premières et des expériences clients et B2B exclusives, tout au long de l’année.

« Notre ambition est simple, résume Valérie Candeiller : partager avec le grand public des moments d’émotion, autour de l’Automobile et du Cinéma. ».

En 2026, le Lion rugit sur les écrans comme sur la route, porté par une même promesse : faire vibrer, émouvoir et créer des histoires qui marquent.