Février, 2026

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Internet est, on peut le constater, le territoire des chats. Depuis des années, ces animaux attendrissants s'imposent comme les vedettes de nos fils d'actualité. Pour sa nouvelle campagne mondiale dédiée à la Nouvelle PEUGEOT 308, la marque a décidé de jouer avec cette fascination universelle… mais à sa manière. Oubliez les routes désertes et les discours techniques : le film « Kittens » plonge la nouvelle 308 dans une métropole envahie de chatons mignons quoique trop policés. 

Une métaphore audacieuse : ces chatons illustrent un monde automobile devenu uniforme, interchangeable, assoupi par des lignes consensuelles.

« Face à ces chatons attachants mais inoffensifs, la nouvelle 308 surgit comme un électrochoc. Elle impose son autorité, son élégance et son audace », explique Élodie Bugat, International Brand Content Manager chez PEUGEOT.

La nouvelle 308 ne cherche pas à se fondre dans le décor : elle s’en extrait, impose une attitude. Place au Lion !

À l’heure où les images de synthèse offrent des possibilités créatives toujours plus larges, PEUGEOT a fait un choix fort pour « Kittens » : partir du réel, en travaillant avec de vrais animaux. Une décision assumée dès les premières étapes du projet.

« Les chatons sont mignons parce qu’ils sont vrais. Depuis vingt ans, ce sont les icônes d’Internet, et leur spontanéité ne se programme pas », expliquent Julien et Quentin, réalisateurs du film. Le vivant apporte une part d’imprévu et de naturel qui crée immédiatement de l’émotion et capte le regard du spectateur.

Cette quête d’authenticité n’exclut cependant pas le recours aux technologies modernes. L’intelligence artificielle intervient en toute fin de chaîne, en soutien du travail réalisé sur le plateau, pour enrichir certains détails impossibles à obtenir à cette échelle.

« Elle représente les derniers ajustements de réalisme », précisent les équipes. Un outil au service de la vision créative, utilisé avec justesse pour sublimer le réel sans jamais le remplacer.

Le résultat à l’écran est bluffant. Mais derrière ces 60 secondes, se cache une véritable prouesse technique : une ville miniature a été construite à la main, adaptée à l’échelle des chats.

« Définir la taille idéale a été un casse-tête », confie Clément, producteur du film.

« Un chat est vertical, pas horizontal comme une voiture. Il a fallu des centaines de tests pour trouver le bon rapport d’échelle. »

Puis il y a eu la gestion des 30 chatons sur le plateau. « C’est l’animal le plus difficile à diriger », reconnaît-il.

"Même avec trois dresseurs, c’était beaucoup de patience. On lançait les dés : parfois la bonne prise arrivait au bout de 14 essais, parfois dès la première. »

Une anecdote illustre cette spontanéité : « On redoutait une scène où un chat devait reculer, comme pour se garer. On pensait filmer à l’envers… et soudain, il a fait un créneau parfait. Tout le plateau a explosé de joie ! »

Au final, le véritable défi consistait à les faire marcher droit : une mission bien plus complexe qu’il n’y paraît !

Derrière la magie, une rigueur exemplaire. « Chaque portée était suivie par un vétérinaire avant, pendant et après le tournage », précise Clément. Les chatons ne tournaient jamais plus de 30 minutes d’affilée. Silence sur le plateau, équipe réduite, matériaux sans danger (jusqu’à remplacer la mousse par du blanc d’œuf fouetté)… Tout a été pensé pour leur confort.

« On voulait qu’ils vivent une journée de jeu, pas de contraintes », insistent Julien et Quentin. Cette attention n’est pas seulement éthique : elle est aussi créative. « Un animal stressé ne joue pas le jeu. Pour capter l’imprévu, il faut créer un environnement où il se sent bien », expliquent-ils.

Avec « Kittens* », PEUGEOT signe bien plus qu’une publicité : un manifeste pour l’authenticité. Dans un monde saturé d’images artificielles, la marque choisit la vérité du vivant pour incarner des valeurs d’audace, d’élégance et de puissance.

« Nous voulions surprendre, capter l’attention et créer un instant de culture pop », confient les réalisateurs.

Pari réussi : le film intrigue, amuse et séduit.

Dans un univers automobile devenu trop sage, la nouvelle PEUGEOT 308 rugit. Elle ne suit pas la tendance, elle la crée !

* « Chatons »